閱讀筆記

看《3S風潮》:從科技與創意產業的歷史看未來

看《3S風潮》:從科技與創意產業的歷史看未來

這本書以三個 S:Streaming(串流)、Sharing(分享)、Stealing(盜版)作為主軸,藉由過去的事件探討這三者的關係,並藉由過去的事件,提出「數據」的價值和傳統創意產業的弱點。

在串流上,第一章就以「紙牌屋」來分析傳統媒體的限制:只能給予所有使用者相同服務。以及傳統媒體的直覺:有虐狗的內容必然造成收視群眾流失。在限制上,對比的服務網飛(Netflix)則是提供隨選服務,可以根據不同群眾提供推薦。而在直覺上,網飛則使用他們掌握的數據進行決策,以至於產生「沒有前導劇就買下 26 集播放權」的奇特現象。在過去,傳統媒體使用前導劇的方式來確保收視群眾,並調整拍攝手法、內容,而當前導劇表現不佳時,更是直接捨棄掉構想,經過每次的拍攝、捨棄,每年耗費的金額高達八億美金。

在書中,還可以看到許許多多類似的場景:傳統創意產業被科技產業給破壞與改革。例如大英百科全書原本是世上最大、最具權威的百科全書,然而網路科技產業的出現使得使用者擁抱電子版。大英百科全書在一開始認為使用者更偏好紙本搜尋(顯然的這並不具有數據支持),因此拒絕微軟的合作(微軟當時還是小型公司),而當他開始建立電子版時,微軟買下的 Encarta 已然佔據電子版百科全書市場,又因為大英百科全書的策略:買紙本送電子版,或電子版獨立售價 1,200 美金導致大英百科全書兩頭空。

然而串流有個無可避免的問題在於盜版,在直覺上,盜版會導致企業的營收降低,從而導致創意產業的衰落。在書中提到兩個做法,第一個是提高獲取成本,例如提高盜版的法律懲罰、關閉盜版網站(使搜尋成本提高)等等,第二個則是進行差異化,這就類似市場區隔的做法,也許我有辦法在海盜灣花時間尋找最新影集(甚至每集是不同語言、沒有字幕等等),但在 Netflix我卻可以輕鬆的得到我應該喜歡的(感謝推薦演算法)影集,並且只需要等待他載入即可觀看。

在書中,還提到許多不同層面的議題,例如科技創意產業的配銷、科技產業的長尾市場、平台的資料壟斷、平台與創意產業的權利均衡等。在其中我想另外分享的是蘋果與唱片公司的爭議,在書中提到有唱片公司抱怨蘋果在 iTunes 設定的售價比協議多了一元美金,然而蘋果並不是將他修正,而是說「好吧,所以你希望我們把它下架嗎?」

書中提到許多論文,而作者則是兩名教授,在理論上想必是具有厚實基礎,應該是目前市面上少見豐富而真實的書。

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